project:
[:it]Se ogni simbolo sintetizza ed esalta un concetto, quello scelto per rappresentare la Tenuta Tortorella doveva racchiuderne tanti contemporaneamente.
La storia del territorio, la storia del prodotto, la storia dell’impresa: ulivi secolari, di una tenuta tramandata da tre generazioni della stessa famiglia, da cui si produce un prodotto patrimonio dell’umanità.
Ma non solo: dal 2010, Rosario Scorziello ha trasformato la tenuta immersa nelle sue 3.500 piante di ulivo e i suoi tre frantoi, in un laboratorio di eccellenza, qualità e innovazione guidato da giovani.
E questa è tutta un’altra storia da raccontare.
La storia del territorio, la storia del prodotto, la storia dell’impresa: ulivi secolari, di una tenuta tramandata da tre generazioni della stessa famiglia, da cui si produce un prodotto patrimonio dell’umanità.
Ma non solo: dal 2010, Rosario Scorziello ha trasformato la tenuta immersa nelle sue 3.500 piante di ulivo e i suoi tre frantoi, in un laboratorio di eccellenza, qualità e innovazione guidato da giovani.
E questa è tutta un’altra storia da raccontare.
Come mettere punto a capo ma continuare sulla stessa pagina, come riuscire a dire qualcosa di completamente nuovo grazie a tutto ciò che si è imparato prima, come il nuovo marchio della Tenuta Tortorella: una T maiuscola che, nel disegnarla apposta per loro, è diventata al tempo stesso ulivo e portale.
La ricerca iconografica e storica su Altavilla Silentina – comune situato tra i monti Alburni, la piana del fiume Sele e il Mar Tirreno in cui ha sede la tenuta – ci ha indicato i tipici portali cinquecenteschi come simbolo capace di raccontare molto più che il passato, ma la frattura di tempo e l’apertura dello spazio tra prima e dopo.
I portali, sostenendo il peso dell’edificio, permettono l’esistenza della porta, consentono il passaggio tra dentro e fuori, tra prima e dopo.
Sorreggono l’antico per accogliere il nuovo. Nel farlo, inoltre, rappresentano l’edificio stesso, la famiglia che lo abita.
Le decorazioni incise sulla pietra hanno, infatti, anche una funzione di rappresentanza, esprimevano un’idea, facevano una dichiarazione pubblica, nella piazza, proprio come fa un logo, oggi, per un prodotto, nel mercato o nello spazio digitale.
I portali di Altavilla, come di molti altri paesi cilentani e campani, hanno scolpiti, al loro esterno dei fiori, i fiori dell’accoglienza che davano il benvenuto agli ospiti della casa così come ai forestieri che arrivavano in paese.
Ecco, questi fiori ci sono sembrati il tratto visivo più simbolico possibile per rappresentare la Tenuta Tortorella, anche per quanto riguarda l’etichetta e il concetto sottostante la scelta della bottiglia che meritasse di contenere gli oli Ofrà e Il Blend.
Abbiamo lavorato sulla forma di questi fiori, mettendoli al centro delle nuove etichette dalla forma tonda, applicate su una nuova bottiglia, intorno a cui ruota il nome del prodotto.
Li abbiamo resi unici ed essenziali per comunicare in un solo sguardo, armonia e rotondità, portando dalle geometrie armoniche dei fiori alla rotondità dell’oliva e del sapore di questo olio eccezionale.[:en]A symbol is the image of an idea, the one we choose for Tenuta Tortorella had to represent many concept at the same time: the history of the place, of the product, and of the company. Centuries-old olive trees, an estate handed down for three generations’ family, a World Heritage product.
So, in this project there was an history to remember, but not just it.
In fact, by transforming, the 3,500 olive trees surrounded estate and its three oil mills into an innovation and excellence youth-led laboratory, Rosario Scorziello has alaso whole new story to tell.
Like an old song’s brand new cover of an, like beginning a new journey with a backpack full of memories, like the new logo of Tenuta Tortorella: a simple, everyday, capital letter that redesigned looks like an olive tree and a door.
Thorough an iconographic and historical research on the estate’s village – Altavilla Silentina, a municipality located between the Alburni mountains, the Sele river’s plain and the Tyrrhenian Sea – we chose the typical sixteenth-century arch doors as the perfect symbol for Tenuta Tortorella.
The arch door as a gate, a time split, the open space between before and after.
An arch, holding the building’s weight, allow the existence of a door to exist, maks the passage between inside and outside, before and after, possible. It supports the old to welcome the new. Moreover, historically, decorated arches also had a representative function, showing families’ emblems or expressing an idea.
Somehow they made a statement in the same exactly way, nowadays, a logo represents a company in the market or online.
Typically Altavilla’s arches have flowers carved on the outside, called “the hospitality flowers” to welcome house guests or foreigners just arrived in the village.
There you have a suggestive idea for the Tenuta Tortorella’s most important oils’ labels!
These flowers, uniquely designed, placed in the middle of the new round-shaped labels, for a new shaped bottle, with the name of the product around, immediately communicate the history, the idea and the flavour that make this oil one of a kind.[:]
La ricerca iconografica e storica su Altavilla Silentina – comune situato tra i monti Alburni, la piana del fiume Sele e il Mar Tirreno in cui ha sede la tenuta – ci ha indicato i tipici portali cinquecenteschi come simbolo capace di raccontare molto più che il passato, ma la frattura di tempo e l’apertura dello spazio tra prima e dopo.
I portali, sostenendo il peso dell’edificio, permettono l’esistenza della porta, consentono il passaggio tra dentro e fuori, tra prima e dopo.
Sorreggono l’antico per accogliere il nuovo. Nel farlo, inoltre, rappresentano l’edificio stesso, la famiglia che lo abita.
Le decorazioni incise sulla pietra hanno, infatti, anche una funzione di rappresentanza, esprimevano un’idea, facevano una dichiarazione pubblica, nella piazza, proprio come fa un logo, oggi, per un prodotto, nel mercato o nello spazio digitale.
I portali di Altavilla, come di molti altri paesi cilentani e campani, hanno scolpiti, al loro esterno dei fiori, i fiori dell’accoglienza che davano il benvenuto agli ospiti della casa così come ai forestieri che arrivavano in paese.
Ecco, questi fiori ci sono sembrati il tratto visivo più simbolico possibile per rappresentare la Tenuta Tortorella, anche per quanto riguarda l’etichetta e il concetto sottostante la scelta della bottiglia che meritasse di contenere gli oli Ofrà e Il Blend.
Abbiamo lavorato sulla forma di questi fiori, mettendoli al centro delle nuove etichette dalla forma tonda, applicate su una nuova bottiglia, intorno a cui ruota il nome del prodotto.
Li abbiamo resi unici ed essenziali per comunicare in un solo sguardo, armonia e rotondità, portando dalle geometrie armoniche dei fiori alla rotondità dell’oliva e del sapore di questo olio eccezionale.[:en]A symbol is the image of an idea, the one we choose for Tenuta Tortorella had to represent many concept at the same time: the history of the place, of the product, and of the company. Centuries-old olive trees, an estate handed down for three generations’ family, a World Heritage product.
So, in this project there was an history to remember, but not just it.
In fact, by transforming, the 3,500 olive trees surrounded estate and its three oil mills into an innovation and excellence youth-led laboratory, Rosario Scorziello has alaso whole new story to tell.
Like an old song’s brand new cover of an, like beginning a new journey with a backpack full of memories, like the new logo of Tenuta Tortorella: a simple, everyday, capital letter that redesigned looks like an olive tree and a door.
Thorough an iconographic and historical research on the estate’s village – Altavilla Silentina, a municipality located between the Alburni mountains, the Sele river’s plain and the Tyrrhenian Sea – we chose the typical sixteenth-century arch doors as the perfect symbol for Tenuta Tortorella.
The arch door as a gate, a time split, the open space between before and after.
An arch, holding the building’s weight, allow the existence of a door to exist, maks the passage between inside and outside, before and after, possible. It supports the old to welcome the new. Moreover, historically, decorated arches also had a representative function, showing families’ emblems or expressing an idea.
Somehow they made a statement in the same exactly way, nowadays, a logo represents a company in the market or online.
Typically Altavilla’s arches have flowers carved on the outside, called “the hospitality flowers” to welcome house guests or foreigners just arrived in the village.
There you have a suggestive idea for the Tenuta Tortorella’s most important oils’ labels!
These flowers, uniquely designed, placed in the middle of the new round-shaped labels, for a new shaped bottle, with the name of the product around, immediately communicate the history, the idea and the flavour that make this oil one of a kind.[:]
client:
Tenuta Tortorella
type of work:
branding & packaging design
sector:
Food and spices
when?
2020
sound
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