Per cambiare il registro della comunicazione di Sol-r, siamo partiti dal rebranding sovvertendo l’impatto cromatico e le linee del logo per differenziarlo in maniera netta dal precedente. Abbiamo sostituito con il rosso i colori freddi tendenti al verde acido del marchio iniziale e lo abbiamo trasformato nel pittogramma di una finestra dalle linee morbide e leggere, il vero concept e luogo in cui vive il prodotto, al cui interno abbiamo inserito il nome dell’azienda snellendo il lettering in un font graziato ed elegante. Abbiamo poi progettato quattro differenti cataloghi, uno per ogni collezione di tessuti. Il filo conduttore della comunicazione è un sole ispirato ad antiche immagini pagane: la sua rappresentazione è ripresa, ad esempio, anche dalle coste dei cataloghi che affiancate ne formano l’icona. Le immagini sulle copertine sono il leitmotiv della strategia di comunicazione visual: la reinterpretazione in chiave moderna di ritratti nobiliari segmentati in fasce orizzontali, un collage contemporaneo a creare spiragli che danno la sensazione guardare i volti dietro una tenda. Al fine di facilitare i rivenditori, ogni volume ha il suo colore: colori caldi che virano dal viola al rosso, impreziositi da elementi in oro. I contenuti stessi sono stati riorganizzati e reimpostati graficamente: dai singoli moduli dei campionari dei tessuti al restyling dei set di icone per le specifiche tecniche, dalle informazioni per gli installatori al grafico che aiuta i clienti e i rivenditori nella scelta delle tende giuste in base all’esposizione solare delle proprie finestre. Un lavoro a tutto tondo, finalmente venuto “alla luce”.[:]